La naturaleza de TF 1 explota su imagen en todas las direcciones. Un negocio por una buena causa, a costa de algunos esguinces ecológicamente correctos.
¿Qué tienen en común los geles de baño, las mochilas, las gafas de sol, las toallas de baño, los suéteres, un exitoso programa de televisión, un canal satelital, una revista? medios impresos, un juego de mesa, bestsellers y una base para la protección del medio ambiente? Un hombre y solo uno: Nicolas Hulot, de unos cincuenta años desde el 30 de abril, "telecólogo" que logró la hazaña de hacer Ushuaia, una ciudad de 30 habitantes con un nombre impronunciable ubicada en la Patagonia, en el sur de Argentina. - una marca exitosa que sigue estando disponible en productos derivados.
"El programa" Ushuaïa nature "es caro de producir [1 millón de euros por episodio], explica Hubert Taieb, subdirector general de TF 1 Entreprises, la filial del canal de televisión propietaria y explotadora de la etiqueta verde desde principios de los 90. No es extraño que se busque rentabilizar una inversión tan grande. "Resultado: TF 1 ha vendido la licencia de explotación en quince años a más de quince empresas (L'Oréal para cosméticos, Atol para gafas, Rhonetex para ropa, Lexibook para electrónica de consumo, Quo Vadis para papelería ...) garantizando así la comercialización de unos sesenta productos derivados en Francia. Jugando, aunque el canal lo niegue, sobre la identificación Ushuaïa-Nicolas Hulot para los consumidores.
La única condición que deben respetar los operadores felices de la marca con reflejos verdes: respetar el espíritu del programa de televisión, el buque insignia, es decir, "naturalidad ética". ¡Con más o menos éxito! Si los geles de ducha Ushuaia son un éxito en las estanterías de los supermercados, las varitas de incienso del mismo nombre se retiraron de la venta a fines de 2004 después de que la revista Que Choisir revelara que presentaban un riesgo cancerígeno. Para evitar que estas situaciones vuelvan a ocurrir, TF 1 está finalizando una carta de usuario para establecer "obligaciones de desarrollo sostenible" que se agregarán a los contratos de licencia. De todos modos, la operación es más que rentable: TF 1 estima en ... 100 millones de euros la facturación anual generada por todos los productos de la marca Ushuaïa.
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