https://www.developpez.com/actu/331027/La-nouvelle-application-MoviePass-utilisera-le-suivi-oculaire-pour-vous-forcer-a-regarder-des-publicites-la-diffusion-s-arretera-si-vous-detournez-le-regard-de-votre-ecran/MoviePass rastreará los ojos de las personas a través de las cámaras de sus teléfonos para asegurarse de que no desvíen la mirada de los anuncios.. La compañía, que ha estado cerrada durante los últimos dos años, regresa con la aplicación MoviePass 2.0 centrada en la publicidad cuyo lanzamiento está programado para este verano. Pero a diferencia de los anuncios que se muestran en otras plataformas, se verá obligado a verlos, ya que solo se mostrarán cuando sus ojos estén mirando la pantalla. Stacy Spikes, cofundadora y directora ejecutiva de MoviePass, dejó en claro que querían evitar que las personas dejaran sus teléfonos y evitaran los anuncios.
MoviePass es una empresa estadounidense que existe desde 2011. Sin embargo, realmente despegó en 2016 cuando lanzó un programa donde los usuarios podían pagar una tarifa plana para ver películas ilimitadas en el cine. Mucha gente vio muchas películas baratas y el sistema nunca fue del todo sostenible. Entró en declive en 2019 y se declaró en bancarrota en 2020 después de que fracasaran varios intentos de mantenerlo a flote. Pero la compañía está volviendo fuerte y dice que ha encontrado una manera de hacer que las campañas publicitarias sean mucho más efectivas para los anunciantes a través de la tecnología de reconocimiento facial y seguimiento ocular.
Stacy Spikes tomó las riendas de la empresa y anunció la llegada de la aplicación MoviePass 2.0. Detalló su plan durante un evento de relanzamiento el 10 de febrero. El nuevo MoviePass se basa en las últimas palabras de moda en la industria tecnológica: "Web3", "carteras" y "jugar para ganar". En lugar de pagar una suscripción mensual como era el caso con la iteración anterior de la aplicación, esta vez podrá ganar moneda virtual para gastar en la compra de boletos en la plataforma MoviePass. Ganas estos tokens viendo anuncios, con la cámara de tu teléfono asegurándote de que realmente estás prestando atención.
De hecho, MoviePass 2.0 se basaría en PreShow, una tecnología desarrollada por Spikes que se utilizó para permitir a los jugadores intercambiar visualizaciones publicitarias por dinero del juego.La forma en que funciona PreShow es la siguiente: tienes que mirar el anuncio; determina si su atención está enfocada en su teléfono. Una vez que los usuarios terminan de ver el anuncio, reciben créditos que luego se pueden usar para comprar boletos en la plataforma MoviePass. “En el momento en que lo miro, se lee. Pero si me detengo y no le presto atención, detiene el contenido”, dijo Spikes.
“Tuvimos una versión temprana de esto en la que sabes lo que sucedió. La gente dejaba sus teléfonos, se alejaba y no prestaba atención. Actualmente, el 70% de los anuncios de video son invisibles. Es una forma de que los anunciantes obtengan el impacto que buscan, pero también lo obtienes tú mismo”, agregó. Spikes describió un mundo donde las personas podían comprar productos anunciados directamente a través de la aplicación MoviePass 2.0 y ganar más créditos para películas gratis.
Además, Spikes dijo que MoviePass abrirá parte de la empresa a las inversiones en acciones de los miembros. Al comprar una participación lo suficientemente grande en la empresa, obtiene beneficios, incluida la membresía de por vida. Esta tecnología se lanzará este verano. Solo el tiempo dirá si las personas están dispuestas a dejar que sus teléfonos sigan sus ojos mientras miran comerciales para poder ver a Spider-Man gratis. Por el momento, también se desconoce cómo funcionará para personas que usan anteojos o personas con discapacidad.
Algunos dicen que es seguro asumir que el teléfono deberá sostenerse contra su cara mientras se reproduce el anuncio, en lugar de en una mesa lejos de usted. No todos los usuarios tendrán la fuerza o la destreza para sostener un teléfono en la cara el tiempo suficiente para que se reproduzcan los anuncios. Los usuarios con nistagmo pueden encontrar que el software no puede detectar sus movimientos oculares rápidos. Los críticos han comparado la nueva aplicación de Spikes con "una pesadilla capitalista terminal". Pero el CEO no está de acuerdo.
"Es una forma de cerrar el círculo y hacer que el sistema sea mucho más eficiente", dijo. Especifica que todo esto sucederá localmente en el teléfono del usuario. “Parte de la dirección que estamos tomando desde la perspectiva de Web3 es que está sucediendo solo en su teléfono, solo para usted, y los créditos que se ganan son los créditos que van a su billetera virtual que puede gastar. Así que es su propio dinero”, dijo. Con este nuevo modelo, MoviePass 2.0 funcionará con créditos canjeables que se renovarán mes a mes.
Los suscriptores podrán usar sus créditos para llevar a un amigo al cine, un enfoque marcadamente diferente al sistema de tarjeta de un solo usuario que se usaba anteriormente y que podría resultar inconveniente para los que no son clientes. Spikes pareció ignorar las suscripciones existentes lanzadas por cadenas de cines individuales, sugiriendo en cambio que MoviePass 2.0 ofrecería más opciones y más flexibilidad de lo que podría ofrecer un solo exhibidor.
Recordemos que desde que cerró la compañía en 2019, muchos cines lanzaron sus propios modelos de suscripción para usuarios avanzados, que competirán directamente con MoviePass. La empresa también tendrá que convencer a estos operadores para que participen, lo que no querían hacer en un mercado previo a la pandemia.