La inversión en el diseño ecológico, es rentable! Novethic, 16 / 07 / 10 Beatrice Heraud
Si hoy en día muchas empresas están considerando la posibilidad de diseñar sus productos de manera más respetuosa del medio ambiente, algunos de ellos finalmente dar el paso. Sin embargo, el diseño ecológico es rentable.
En el campo de la eco-diseño, ejemplos de Steelcase o Xerox son bien conocidos y son figura modelos. Pero aquellas empresas que tienen éxito convertir su producción de manera sostenible que sea una excepción a la cuestión de la rentabilidad? Hasta ahora, ya pesar de que la consideración del medio ambiente en el diseño del producto es más que años 30, hubo pequeños estudios en profundidad sobre los resultados económicos de la gestión diplomática. Así que para llenar este vacío que el Polo eco-diseño y gestión del ciclo de vida de la Cámara de Comercio e Industria de Saint Etienne / Montbrisson de Montreal y el instituto de desarrollo de productos eran aliados de un estudio realizado en nombre evocador: "el diseño ecológico; Lo económica retornos para la empresa? "
"Muchas empresas aún ven el desarrollo sostenible o el diseño ecológico como un gasto, una bardana adicional que aumenta los costos de desarrollo del producto y se muestran escépticos acerca de la rentabilidad de tal movimiento", señala Guy. Belletete, Director General de IDP. "Cuando fuimos a ver compañías para ofrecerles un diagnóstico previo, nos dijeron:" es muy bueno, pero ¿cuánto cuesta? ". Necesitábamos figuras tangibles ... ", confirma Samuel Mayer, director del polo de diseño ecológico del CCI de Saint-Etienne.
De las economías y nuevos mercados ...
Está hecho. Los autores de hecho examina una lanzamientos de productos de diseño ecológico y durante más de un año en empresas 30 distribuidos equitativamente entre Quebec y Francia. Representan diferentes sectores de actividad y a 12 30 se basan en el diseño ecológico. Resultado: "Para una mayoría muy clara (casos 27 30), podemos afirmar que los productos o servicios de diseño ecológico han generado un margen de beneficio por lo menos tan importante como si hubieran sido diseñado en la forma tradicional. "El ahorro es principalmente a nivel de las materias primas utilizadas (en 13 17) pero en algunos casos (en 6 17) también se observó una disminución en el consumo de energía en el proceso. En contraste con una minoría de los casos (5 30), la compra de entradas menos contaminantes se ha traducido en un aumento de los costes variables, ya que esta empresa que produce utensilios de camping bioplástico que debe pagar más natural que la resina plástica clásico.
Sin embargo, el interés económico radica también y sobre todo en la conquista de nuevos mercados, dice Jacques Berger, director de Eurotab, una PYME que fabrica las tabletas en el mundo de los detergentes, de la desinfección, sino también alimentos (café ). "Inicialmente, Spears en el diseño ecológico de manera oportunista, dice el director general, como las tabletas tenían ya muchos beneficios ambientales. Luego fuimos más y más lejos, usando la química verde y mediante la reducción de los envases. Pero no era cuestión de hacer el diseño ecológico si no era económicamente rentable. "Muy pronto Eurotab se tomó la decisión correcta. Gracias a su modo de andar, de hecho PYME aseguró una marcha inesperada a Canadá, o después de una eutrofización de lagos, fosfatos fueron prohibidos en los productos jaboneros. Este será el declic "vamos a revisar la totalidad del ciclo de vida de nuestros productos. Y vemos aún más lejos que el diseño ecológico; estamos más bien en la eco-innovación ", dice Jacques Berger.
Y más allá de la contribución de nuevos mercados, el estudio aún destaca nuevos beneficios en la creatividad y organización de la compañía, o el lanzamiento de un enfoque de diseño ecológico es a menudo el preludio de otras innovaciones y una mayor movilización de empleados.
¿Rentabilidad comprobada, diseño ecológico generalizado?
Ante esta situación, una vez dado el primer paso, van a generalizar las empresas hasta que el gestiones? Sí para la mayoría, según el estudio. Pero debemos señalar lo mismo que se basa en gran medida de las empresas que conforman el diseño ecológico su razón de ser. Por lo tanto, para Jacques Berger, "la generalización no parece factible en lo inmediato porque muchos pasos todavía no están listos. Por ahora nuestros productos de diseño ecológico se compran sólo en los mercados occidentales ... "Y ya, en el inicio, el director de Eurotab admitir que tenía algunas dificultades para convencer a sus clientes. "No creemos que es suficiente para hacer que el diseño ecológico para este para vender", dice.
Sin embargo, existe una lógica puramente económica en la multiplicación de productos eco-diseñados; “El costo disminuye según el número de proyectos”, afirma Samuel Mayer. Porque si el ecodiseño es rentable, el hecho es que tiene un costo, tanto en términos financieros como humanos. Así, por ejemplo, una de las empresas gastó más de $ 100 antes de encontrar la fórmula que permitía la producción continua sin atascar el equipo, mientras que otra tuvo que montar un departamento de marketing para poder producir el material promocional necesario para destacar las características del producto ... Dada la dificultad de encontrar proveedores adecuados, también podemos decir que hay mucho interés en capitalizar el proceso ... Y si la inversión es sustancial, se puede amortizado muy rápidamente: una empresa que había invertido cerca de $ 000 en I + D, recuperó el doble gracias a un ahorro en costes de producción de $ 400 por año!
Sin embargo, en el suelo, las empresas se mantienen cautelosos. Las gradas hallazgo de Samuel Mayer es elocuente: desde el lanzamiento de pre-diagnóstico sobre el diseño ecológico, CCI Etienne ha realizado casi 400 pero "estamos en una lógica de embudo, el paso del factor acto está a punto de 1 5 6 o ", puntualiza. El principal obstáculo? "La resistencia al cambio", dice inmediatamente. Para el "pasar de una lógica de venta, tiene una lógica uso. Esto pone en entredicho todo el concepto de marketing basada en la obsolescencia y el consumismo "Una perspectiva real de agitación de modo.
